“那個男人”回來了！超6000萬人圍觀疑因太火中斷直播給這些品牌帶貨

沒有任何通知，三個多月后，李佳琪再次出現在直播間。

9月20日晚7點，李佳琪通過淘寶直播再次出現在公眾面前開播前10分鐘，已累計觀看10萬次《李佳琪歸來》《我的幸?；貋砹恕?，來自李佳琪直播間的截圖瞬間在朋友圈刷屏9: 14開播前，直播間在線人數已經超過6000萬

李佳琪的微博還停留在今年6月3日的過錯道歉上，但直播開始后不久，粉絲的口口相傳在朋友圈引發了刷屏潮擁擠的粉絲也在直播間表達了自己的激動開播半小時后，淘寶直播間觀看人數已突破900萬，開播一小時，直播間觀看人數已突破2100萬，到21: 15直播結束，直播間已經有超過6000萬的觀看量

記者注意到，在這場直播中，李佳琪過去經常使用的一口價，OMG等字眼，他本人很少提及，而是倡導理性消費理性消費，大家都需要再買，不要下單支持我，李佳琪在直播間反復說工作室背景板上也有類似的文字

盡管李佳琪反復強調人不要亂買東西，只買能拿到的，但幾乎直播演播室里貨架上的每一個產品鏈接都能在短時間內閃現出來還有網友吐槽連個垃圾袋都搶不到

值得注意的是，由于商品是秒賣上架的，李佳琪在當晚直播結束時表示，為了有更好的購物體驗，直播將在9月21日19: 00繼續，屆時會調撥更多的商品來滿足購物需求。

這些品牌出現在直播間。

本次回歸直播中，帶貨商品主要是生活必需品和家居用品二十六款產品主要以快消生活，美容護理為主，少量服裝，家電包括空氣炸鍋，垃圾袋，消毒液，鞋子，發膜，襪子，內衣，手機支架，眉筆等

從品牌來看，包括了Verus，嬌內，Omni，舒膚佳，安踏，內外，護舒寶，蘇菲，玉蘭油，佳潔士舒潔，歐萊雅，松下，羅萊，妮維雅等知名品牌產品價格區間從200多的鞋子到9.9元的眉筆，有網友稱之為很接地氣

另外，食物并沒有出現在這次直播中但在李佳琪直播過程中，cue幾次去找美食總監文怡，語氣還是比較友好的，包括這就像文怡的小貼士我也問過文怡的育兒經驗等等開播前，李佳琪又問屏幕，易文杰的零食準備好了嗎文怡也做出了積極的回應

值得注意的是，由于商品是秒賣上架的，李佳琪在當晚直播結束時表示，為了有更好的購物體驗，直播將在9月21日19: 00繼續，屆時會調撥更多的商品來滿足購物需求在去直播的路上，李佳琪臨時決定直播，和品牌商量好要加庫存后，繼續直播剩下的貨庫存一萬，有的才四千對于購物體驗，今天就不播了李佳琪說

還直播《頂流》。

目前，李佳琪是網絡名人孵化公司Mei ONE旗下的頭號藝人此前，Mei One曾透露為李佳琪打造了一支300多人的團隊，涵蓋招商，選品，質檢，公關等各個方面，專注于外觀和活動

一家在2016年和2017年進行了三輪融資2016年初，美一獲得湖畔山南資本，雙龍行軟的天使投資，同年10月，獲得雙龍航軟股權融資，2017年3月，US ONE獲得由德同資本領投，時尚資本，微博基金，鯨資本，啟豐資本聯合投資的新一輪融資

李佳琪這個詞曾被視為交通密碼根據阿里財報和《2020年直播電商行業白皮書》，2020年李佳琪帶貨脫水GMV為129.22億元，2021年雙十一預售首日，李佳琪直播工作室GMV達到106億

可是，今年以來，直播江湖發生了變化劉畊宏夫婦在Tik Tok平臺完成了直播和商品配送的轉型伴隨著新東方雙語發貨，引發了新東方式發貨的潮流

根據第三方平臺監測的8月份數據，東方精選每場直播的觀看人數基本穩定在數千萬，單場銷售額約2000萬元，位居Tik Tok直播商品榜前列新東方也曾嘗試在線推出獨立APP，稱提供一站式購物體驗，源頭直采，嚴格品控，貼心售后等服務

更多知名品牌開始減少對頭部主播的投入淘寶直播數據顯示，2021年店鋪直播GMV同比增長91.5%，占比22%天貓副總裁吹雪曾表示，整個雙十一期間超過1000萬人的直播間，90%來自品牌店成為品牌電商快速發展的驅動力在此之前，2021年第四季度，Aauto faster品牌自播GMV達到第一季度的9倍以上

此外，品牌自播的趨勢也逐漸明顯根據瓜數據2022年發布的數據，店鋪群和自播矩陣是品牌的兩大布局方向，不足50萬的品牌自播號貢獻了75%的直播量