“換臉”步行街順應消費升級趨勢防止同質追求個性

步行街作為城市消費的聚集地和重要載體，無疑是城市的一張名片。改造提升步行街就是要發揮其窗口作用，在推動經濟高質量發展、擴大對外開放、促進消費升級等方面發揮積極作用，從而將步行街融入城市發展，展現城市魅力，弘揚中華文化。

國慶假期最后一天，北京王府井步行街。經過多日陰雨天氣，北京終于迎來了一個陽光明媚、秋高氣爽的日子。熙熙攘攘的人群涌上王府井的街道。從商場到餐廳，排隊的人隨處可見，非常熱鬧。

作為中國最具代表性的步行街之一，王府井大街自2018年底納入步行街改造提升試點以來，發生了很大的變化。近日，王府井步行街、天津金街、上海南京路、沈陽中街、武漢江漢路、廣州北京路被商務部認定為第二批“全國示范步行街”。我國步行街改造升級正朝著滿足高質量發展和消費升級的客觀需求方向加速推進。

示范帶動作用明顯。

2018年以來，經過兩批23條步行街改造提升試點，11條街道被認定為“全國示范步行街”。此外，2021年8月底，商務部發布《步行街高質量發展工作指引》，表明各地步行街整治成效顯著，已由試點牽頭全面推進和擴大。

“步行街改造提升突出‘小切口大文章’特色?！鄙虅詹繃H貿易經濟合作研究院服務貿易研究所研究員高告訴記者，他在推動經濟高質量發展、擴大開放、促進消費升級等方面發揮了積極作用。

數據顯示，2021年上半年，23條試點步行街客流量和營業額較2019年同期分別增長58.3%和46.0%，同比分別增長11.7%和9.6%。高表示，以首店經濟為例，截至目前，北京王府井步行街已引進哈姆雷斯和平局等首店旗艦店95家，以及線上名人專營店。其中，今年5月，FILA是全球首家落戶北京APM的全新概念店；上海南京路步行街引進了一大批首店、旗艦店、體驗店，其中世貿廣場被稱為“首店收割機”。南京夫子廟步行街通過線上線下聯動，實現了智能街區安防。此外，還積極引進電影博物館、漢服體驗館等多家場景化門店，打造沉浸式、體驗式消費場景，采取多種措施推動業務發展。

市民的體驗更加真實。去重慶哪里玩，在北京上學的重慶女孩楊若會推薦解放碑步行街?！敖夥疟臼侵貞c的地標，它本身承載著強烈的歷史記憶。近年來，不僅步行街上開了很多商業店鋪，附近還有洪亞東等線上名人打卡場所，從早到晚都很熱鬧?！?/p>

順應消費升級趨勢。

2018年步行街改造升級后，對相關區域消費的拉動作用是實實在在的。2019年，重慶市解放碑步行街年銷售額達200億元，反過來帶動重慶市渝中區社會消費品零售總額達1200億元，日均客流量超過84萬人次。對此，商務部副部長王炳南曾表示，步行街改造升級很受消費者歡迎。推動我國步行街改造升級，要從這個“小切口”入手，努力做一篇“大文章”。

首先，步行街的升級改造要著眼于滿足人們對美好生活的需求。步行街品牌眾多，業態多樣。步行街的升級是順應消費升級的趨勢，滿足多元化的需求

"步行街的建設對刺激消費有許多積極意義."高舉例說，有利于發揮步行街的平臺載體作用，釋放居民消費潛力。結合傳統消費旺季和重點節假日，組織各街區、商圈、商戶開展美食節、國際名品、老品牌嘉年華、文化創意與消費促進月、“雙品”購物節等主題促銷活動，激活街區人氣，釋放居民消費潛力。有助于發揮步行街創新開放的載體作用，打造新的消費場景。積極發展夜間消費、云消費、后街消費、創意消費、首店經濟、首次經濟等。積極引進國內外特色品牌，激發鄰里發展活力，打造新業態、新消費集群的消費場景?？梢园l揮步行街的示范聯動作用，激發城市消費活力?！俺浞职l揮步行街試點的示范帶動作用，加強周邊資源統籌整合，促進商旅文化體育消費融合，主街與副街聯動，消費促進與城市更新相匹配，讓街道‘寬’與‘厚’，推動城市消費轉型升級?！?/p>

此外，步行街的建設有利于優化步行街的商業環境，進而提高消費質量。比如，鼓勵街區管理主體與經營主體共建，不斷提升商業、文化、公共服務等設施服務水平；建立定期評估和動態更新機制，及時升級更新服務設施，提升街區消費服務水平，持續優化消費體驗。

防止同質化追求個性。

今年夏天，天津金街上的大銅幣浮雕被做成“大銅幣”冰淇淋，步行街上的“網上名人”用文創冰淇淋火了。說起拜訪金街的策略，天津姑娘金晶是：的領頭人?！熬W上名人打卡的地方真的太多了！不僅有全業場、“大銅錢”等知名場所，還有不少新式美食打卡地，從天津菜到江浙風味應有盡有。晚飯后，你還可以喝下午茶。逛金街不只是“買買買”。

在步行街建設過程中，特色是步行街的生命線。在推進步行街建設之初，商務部就強調，要對標國際標準，突出地方特色，將推進步行街建設與服務業、服務貿易各領域、各行業、各業態相結合，努力建設具有歷史文化底蘊、中國特色、地方特色的步行街。

“大唐不眠城步行街是具有Xi安特色的旅游景點。來自陜西Xi的饒威告訴記者，在建筑風格上，有唐文化色彩的古代雕像和其他裝飾品，在其中你會有穿越千年的感覺?！爸苓呥€有歡樂城等現代超市，所以邊吃邊逛。

玩都特別方便，基礎設施齊全?！?/p>

據了解，近幾年西安市一直積極推動把文化古跡、文化遺產、文化場館、文化IP、文化精品等文化資源同商業、旅游等資源深度融合，使步行街集文化、表演、餐飲、休閑、娛樂于一體，越來越多的人把大唐不夜城步行街作為夜生活的首選之地。同時，西安潛心打造升級版“唐文化”，挖掘文化新消費，李白的茶、小唐朝的冰、長安冰酪等網紅品牌廣受游客歡迎，其推出的不夜城“不倒翁”系列文化IP等相關內容，實現了線上線下互動，豐富了游客體驗。

有關專家表示，步行街無疑是城市的一張亮麗名片。改造提升步行街就是要使步行街融入城市發展，展示城市魅力，弘揚中國文化。